Suchmaschinenmarketing: wie Sie im Internet gefunden werden

Wem nützt die schönste Landingpage, wenn die Nutzer*innen doch auf der Seite eines Mitbewerbers landen, weil dieser entweder bessere Werbung bei Google schaltet oder seine Website zielgerichteter für Suchmaschinen optimiert hat? Genau dieses Ziel verfolgt das Suchmaschinenmarketing (SEM) mit seinen unzähligen Facetten.

Search Engine Marketing

Schaut man sich bei einer Suchanfrage das Ergebnis an, so stößt man auf die sogenannte Search Engine Results Page (SERP). Hier werden die passenden organischen Suchergebnisse neben relevanten Werbeanzeigen dargestellt. Diese zwei Formen der Darstellung definieren auch die Aufgabenbereiche, die es im Suchmaschinenmarketing zu bearbeiten gilt: Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielt darauf ab, einzelne Seiten möglichst weit oben in der SERP zu platzieren. Dies geschieht ohne den Einsatz von Mediabudget. Im Gegensatz dazu setzt die Suchmaschinenwerbung (SEA) auf optisch ähnliche Textanzeigen, die im Kontext von passenden Suchanfragen platziert werden sollen. Wichtig ist, dass beide Prozesse nie abgeschlossen sind. Eine seriöse Beratung im Bereich des Suchmaschinenmarketings sollte also niemals punktuelle Maßnahmen anbieten. Dies gilt insbesondere für die Suchmaschinenoptimierung, da hier ohnehin nur mittel- bis langfristig Erfolge zu erwarten sind.

Sinnvolle Suchmaschinen­optimierung

Für die Optimierung des Homepage-Rankings wird im ersten Schritt eine Analyse der relevanten Suchbegriffe vorgenommen. Diese Keywords werden sinnvoll in den Text eingepflegt, wobei nach wie vor der oder die Nutzer*in an oberster Stelle steht. Texte, die durch die Optimierung für Suchmaschinen nahezu unleserlich werden, darf es daher nicht mehr geben. Teil einer umfangreichen SEO-Beratung ist selbstverständlich auch ein Blick auf die genutzten Keywords der Mitbewerber*innen. So können Nischen identifiziert und genutzt werden.